世界のマーケターは、いま何を考えているのか?

Z世代、コミュニティ、カルチャー、メタバース、D２C.......。
ブランドリサーチのプロが教える、マーケティングの最前線！　
激変する時代の中で、マーケターには何ができるのか？　

最近、前のようにモノが売れない

そんな声をよく聞くようになりました。

それもそうです。市場が成熟し、モノやサービスが溢れている中で
「まだ行き渡っていないけれど、『みんなが欲しい何か』がある」と
いう考え自体が幻想に近い。

さらには、ＳＮＳを通じて企業のふるまいそのものが、
消費者から見えるようになり、企業のマーケティングの役割は
大きく変わろうとしています。

では、どうすればいいのか。

本書では、
Nikeは、なぜ「チーフ・サステイナビリティ・オフィサー」を設けたのか?　
リアーナが立ち上げたFentyが、なぜここまで支持されるのか?　
百貨店Selfridgesは、なぜ店内にスケートボード場をつくったのか?

など、１００以上の事例を通じて、その答えを探っていきます。

世界のマーケターの取り組みからマーケティングの
“新たな可能性”と“面白さ”を見つけたいと思います。