ニューヨークのアートディレクターがいま、日本のビジネスリーダーに伝えたいこと

ビジネスがうまくいかないのはなぜだろう？

ブランディング先進国アメリカ、ニューヨークを拠点に20年。世界中のビジネスを手がけてきたアートディレクターが語る、ブランディングを経営戦略として取り入れる方法。

モノやサービスを売ることより大切なもの

【目次】

ACT00　ニューヨークのアートディレクターとして
　１　ニューヨークでの20年間
　２ 　日本にも拠点をつくることを決意
　３　日本と世界、デザインに関する考え方の違い
　４　世界のなかの「日本」

ACT01　モノよりビジョンを買う時代
　１　世界のビジネスの流れ
　２　情緒的な価値を「伝える」ために

ACT02　ブランディングとは何か
　１　ブランドとブランディングの関係
　２　ブランディングとロゴ、VI、CIの違い
　３　ブランディングのためのチーム編成
　４　HI( NY）のブランディング

ACT03　ブランディングのプロセス
　１　ブランド・システムの構築
　２　ブランド・コラテラルの構築
　３　インナー・ブランディング
　４　ブランド・マネジメント

ACT04　ブランディング事例
　１　新ブランドラインの展開
　２　新ブランドの立ち上げ

ACT05　グローバル・マーケットで成功するために
　１　自分の感覚を疑う
　２　日本と世界のズレを認識する
　３　誤解を招かないコミュニケーション
　４　消費者の想像力や人の能力を信じる
　５　意思決定のスピードアップと効率性の重視
　６　クリエイティブな人材を育成する