「マルちゃん」はなぜメキシコの国民食になったのか？

■新市場開拓をめざすビジネスマン必読
　キッコーマンの醤油はなぜ、「日本食」ではないのか？
　公文の教室はなぜ、世界46カ国に進出できたのか？
　パナソニックはなぜ、腑に落ちない意見に従ったのか？
　スマートフォンに現地化は不要なのか？
　外国人もウォシュレットで洗ってほしいのか？
　イタリア人はなぜ、直線で地図を描くのか？

■グローバル市場に分け入るための「ローカリゼーションマップ」を作ろう
　あなたの会社は、顧客の日常生活の「ロジック」が分かっているか？
　上から目線の戦略では、海外市場の開拓は失敗に終わる。
　「えっ、そんなこと言うの？」という驚きと発見を繰り返し、
　現地の人々の「頭の中」に合わせていこう。