川上徹也 21件

キャッチコピーのつくり方
川上徹也プロが使うコピーライティングのテクニックを普通のビジネスパーソンにもわかりやすく解説した第一人者が必要十分な「これだけ」をまとめた1冊。 ◇いくら道具がたくさんあっても、適切なタイミングで使えないと意味がない！「コピーライティング」や「キャッチコピー」を解説した本の多くは、さまざまなテクニックを紹介しています。いわば、道具(テクニック)をたくさん紹介しているわけです。ただ、たくさん道具(テクニック)があるけれど、いざ、キャッチコピーをつくろうとなると、どうでしょう。このキャッチコピーには、どんなテクニックを使えばいいか……。武道でも「型」を習得することで、さまざまな技術も吸収しやすくなり応用力も身につくように、キャッチコピーにも基本となる「型」があるのです。そこで、「キャッチコピー」をつくるうえでの必要十分な「これだけ」という「型」をギュギュっとまとめたのが、この本です。著者の川上徹也さんは、ロングセラー『キャッチコピー力の基本』をはじめ、プロのコピーライティングのテクニックを普通のビジネスパーソンにわかりやすく教える第一人者。『キャッチコピー力の基本』がさまざまなテクニックを紹介したエピソード1としたら、今回の本は「What to say(何を言うか)」という考え方と、「How to say(どう言うか)」というやり方に絞ったエピソード0的な存在です。 1,540円
川上から始めよ　──成功は一行のコピーで決まる
川上徹也「川上」とは、仕事のそれぞれの場面において、一番上流にあり、川中、川下を決めていく背骨になるもののことだ。そこで旗印として掲げる言葉は長くなればなるほど伝わらない。企業の「理念」を一行に凝縮したフレーズを「川上コピー」と名付けた著者が、経営、マーケティング、プロジェクト、リーダーシップなどにおける「川上」の重要性と、成功に繋がる一行のコピーのつくり方、それをどう川中、川下に生かしていくかについて解説する。 825円
高くてもバカ売れ！　なんで？
川上徹也あらゆるモノやコトが値上がりする今、多くの消費者の購買意欲は低下傾向にあります。この時代背景をふまえて、「良い商品でも買い控えによって正しく売れないのでは？」「原価の高騰で、消費者に寄り添いたくても製造上むずかしい」・・・そんな悩みを抱えているマーケターや営業職のビジネスパーソンの方々は、多いのではないでしょうか？しかし、そのような状況下でも、確固たる利益を担保している商品やサービスは数多く存在します。本書では、マーケティング視点から見た主に国内の成功事例を元に、「時代に適応しながらモノを売るための方法論」と「打ち手」をまとめた１冊です。各章で登場する「キーワード」は、既存の売り方にこだわり、ビジネスチャンスを逃していた“もったいないビジパ＝あなた”の救世主となり、あなたが関わっている事業を成功へと導くヒントになるでしょう。モノが売りにくい時代でも、見せ方・売り方の工夫次第で、ヒット商品・サービスを生み出すことは可能です。さあ、本書でマーケティングの新常識をともに学びましょう！《こんな方におすすめ！》・マーケター・営業職・広報、PR部門の方・商品開発部門の方《本書のおすすめポイント》・モノが売れない時代＝インフレという時代性に即したヒット商品の最新事情を「たのしいテンポ感・テイストの語り」を読み進めるだけで、手軽にインプットできます。・数々のヒット商品やサービスに関する、“川上流！ヒットの法則”を知り、自分が関わっている商品・サービスが伸び悩む元凶探しから具体的な方策立案まで、本書から得たノウハウや気づきを仕事やPJ単位でアウトプットすることができます。 ※カバー画像が異なる場合があります。 990円
文章の鬼100則
川上徹也文章力がないまま社会人になったあなたへ。「働く文章」を武器に持て! 「働く文章」とは…… 1、読み手に働きかけ、その心にグッと刺さる 2、読み手を動かし、ビジネスで結果を出す 3、あなたの分身となり、勝手に働きお金を稼いでくれる「伝わる」だけの文章から「相手を動かす」文章へ。「働く文章」とは…… 1読み手に働きかけ、その心にグッと刺さる 2読み手を動かし、ビジネスで結果を出す 3あなたの分身となり、勝手に働きお金を稼いでくれるあなたは普段、どんな文章を書いているでしょうか<? br> プレゼン資料、企画書、ビジネスメール、SNS、そのほかにもビジネスシーンで文章を書く機会は多くあります。そこで相手の心を動かし、行動を促す文章が書けたなら。相手からの返答も、結果も変わります。本書は、コピーライターである著者が、ビジネスで結果を出すための文章を書く技術を、100の項目、様々な視点から教える一冊です。読むだけでなく、文章を書く際に取り入れ、この技術を実践の中で自分のものにしていくことで、あなたの大きな武器になります。 1,650円
いいね！がお金に変わる魔法のマーケティング
川上徹也 ■あなたはいいね! 貧乏に陥っていませんか? 「これからのビジネスは『共感』が大切だ」そんなことはもう何度も聴いた。その共感をどうやって売り上げに結びつけるか分からない。そこが知りたい。マーケティングに関わる多くの方から最近、そのような声を良く聴きます。「生活者の消費行動が変わった！」「売り込んではいけない！」「共感」を得ることが大切だ！などと、「共感マーケティング」がもてはやされていますがそれで売り上げが上がりましたか？そんな共感を得ることだけをがんばって売り上げが伸びていない状態を本書では、「いいね! 貧乏」と呼んでいます。では、いいね! 貧乏を脱出するためにはどうすれば良いのでしょうか?? ■これからは「Win=Win」ではなく、「LOVE=LOVE」の時代ここで問題になってくるのが、顧客と相思相愛の関係をいかに作るかということ。その方法を７つにまとめたのが本書の「魔法のマーケティング」です。顧客と相思相愛になるためのマーケティング手法を「ラブストーリー戦略」として紹介します。まるで恋人に勧めるかのようにモノを届けることができるのです。つまり、魔法のマーケティングを使えば・仕事を楽しんで・しかもきっちり儲けを出すことができるのです。あなたもこの本で、仕事を楽しみ、そして売り上げを伸ばしていってください。 1,540円
言い換えるとちょっと得する言葉
川上徹也「ありがとう」を伝える、何かをお願いする、上手に断わる……同じことを言うのでも、こんなに違う！……………………………………………………………【著者より】たとえば、誰かのうれしい話を聞いたとき、ただ「よかったね」と言うのではなく……。すると、もっと好かれたり、応援されたり、感謝されたり……いいことが明らかに増えていくのです。……………………………………………………………☆ 言ってしまった「余計なひと言」のフォロー☆ ちょっと切り出しにくい「頼み事」も☆「行けたら行く」つもりなら、こう言っておけば……☆ ハッキリと「いいえ」が言いにくいときでも……言い方で損していませんか？ 869円
すごいタイトル㊙法則
川上徹也世の中には、「本」「音楽」「映画」「TV番組」など、あらゆる作品であふれています。そのなかで何を見て、作品を選ぶのか。実は、タイトルに想像かきたてられて選ばれていたのです。『鬼滅の刃』『人生がときめく片付けの魔法』『もののけ姫』『残酷な天使のテーゼ』……、なぜ、超ヒット作品は、このタイトルだったのか。それは、ある法則があったのです。商品開発やプロジェクトは、もちろん、SNS記事や動画に欠かせないのが「タイトル」です。たった数文字なのに、内容よりも価値があります。本書は、人気コピーライターが、超ヒット作品のタイトルから法則を大研究。タイトルの極意を紹介します。 990円
「自分のいいところ」がもっと伝わる５８の方法
川上徹也限られた出会いや、表情がつかみにくい今だからこそ、「自分のことをわかってもらうこと」が大事になっています。長所や個性、好きなことなど、「見せたい自分」、「知ってもらいたい自分」はどうしたらもっと相手に伝わるでしょうか。たとえば、すぐに使えるこんな方法は効果絶大！☆ リアクションは「ちょっと大げさ」なくらいでいい☆ 初対面の相手には「こんな質問」を☆「自分のエピソード」で話を盛り上げるコツ☆ たとえば、「エレベーターで二人きり」のときに☆ こんな「ひとこと」「一文」を加えるだけで大違いなにげない会話の中で、人の輪の中に入っていくときに、メールやLINE、SNSでも、その場に、相手に好印象を残し、「わかり合える」楽しいコミュニケーションが生まれてきます。 792円
口にすればするほどなぜかうまくいく言葉
川上徹也想像してみてください。「よかった！」「ワクワクする！」「何とかする」……と言っている人と、「無理！」「忙しい！」「めんどくさい」……と言っている人を──。どっちの人と仲よくしたいか、一緒にいたいかは一目瞭然。気持ちがいい言葉のまわりには、気持ちのいい人が集まります。◇「おもしろそう！」……つぶやくだけで楽しさ倍増！◇「よくやったね」……「気持ちを出す言葉」が気分を上げる◇「○○のおかげで」……漢字にすると本当の意味がわかる◇「どうせ～だから」……「どうせやるなら○○しよう」に言いかえる◇「どうぞ」……譲れば譲るほど「いいこと」が舞い込む◇「忙しい」……このひと言が、脳への大ストレス◇「ま、いいか！」……「取り越し苦労」と上手にサヨナラ目の前のことや、これからのことに──思わずどんな言葉をつぶやきますか？ 748円
使えば使うほど好かれる言葉
川上徹也たとえば、何かをしてもらったとき「いつもありがとう」と言えば、相手は「この人は、ずっと“ありがとう”と思ってくれていたんだ」と感じて、認められているうれしさが増します。◇会ったあとのお礼のメールで　⇒　次の機会も心待ちにしています◇激励の言葉をかけられたとき　⇒　ご期待にそえるよう頑張ります◇バッグやメガネを新しくした相手に　⇒　センスがいいですね！◇手伝ってほしいなら　⇒　お力添えお願いします◇お断りするにも　⇒　あいにく先約がありましてなどなど、このひと言を加えれば、人間関係はもっとうまくいきます。「初対面から一気に距離を縮めたい」「言い方で損をしたくない」「なにかとお世話になっている人に」「ちょっとギクシャクしたときでも」──。自分の「言葉の引き出し」に加えてみませんか。 748円
400年前なのに最先端！　江戸式マーケ
川上徹也遊郭のガイドブックだった「吉原細見」はなぜ大ヒットしたのか？越後屋はなぜ番傘をタダで配るのか？豊島屋はなぜ酒を原価で提供できたのか？江戸にいた12人の天才起業家たちが編み出した「400年前なのに最先端」のマーケティング戦略を１冊に集約！ドラッカーはかつて「マーケティングは三井家によって発明された」と書きました。現代、世界を席巻するビジネスモデルの原型はすでに江戸にありました。シェアリングエコノミー、信用経済、デザイン経営、サブスクリプション、コト消費、ビジョナリー経営――商売の本質は今も昔も不変。現代の最先端マーケティングを先取りしていた古くて新しいビジネスモデルを『一行バカ売れ』著者が徹底網羅。「ストーリーブランディング」の紀伊國屋文左衛門、「価格戦略」のにんべん六代目高津伊兵衛、「産地ブランディング」の山本山五代目山本嘉兵衛ほか、図解でわかりやすく50の『江戸式マーケ』を解説します。 1,599円
一言力
川上徹也上司への報告、部下への指示、クライアントへのプレゼン、新商品の売り出し、入学・入社面接、司会やスピーチ、飲み会・合コン……日常生活のあらゆる場面で役に立ち、一生の武器になるのが「一言力」すなわち「短く本質をえぐる言葉で表現する能力」。本書ではコピーライターの経験から編み出された、一言力を身につけるメソッドをついに開陳。「要約力」「断言力」など一言力を構成する７つの能力からアプローチする実践的ノウハウで、誰でもすぐ当意即妙の一言が言えるようになる！　ライバルには教えたくない一冊。 836円
あなたの「弱み」を売りなさい。戦わずに売る新しいブランド戦略
川上徹也『物を売るバカ』『1行バカ売れ』10万部突破の川上徹也・最新刊！本書は、ある架空の街のレストランをめぐる寓話を通じて、 “無名の小さな店”が、“有名で大きな店”に「戦わずに勝つ」ための戦略を教える本です。この戦略が有効なのは、レストランやお店だけではありません。大手企業を相手にたたかう中小企業の営業マンや広報・ＰＲ、商品開発担当者、あるいは、無名の個人の「パーソナルブランディング」にもかならず役立つ考え方です。つまり、ビジネスパーソンすべてが身につけるべき戦略なのです。本書は2012年に刊行され話題となった寓話『星ヶ岡のチンパンジー』に、「ある大学のカフェテリアで」「彼女からの手紙とびっしり書かれたワークシート」を新たに加筆。また、「『星ヶ岡のチンパンジー』とストーリーブランディングについてのちょっと長い解説」と「ワークシート」についても大幅に加筆修正したものです。「地方」「中小」「零細」「無名」「個人」すべてのビジネス弱者に、「戦わずに勝つ」ためのブランド戦略、教えます。 1,100円
売れないものを売る方法？そんなものがほんとにあるなら教えてください！
川上徹也 10万部突破！『これ、いったいどうやったら売れるんですか？』シリーズ第2弾！モノが悪ければ、モノは売れない。でもいくらモノが悪くても、モノを変えられる（商品開発からできる）人は多くない。そして多くの人はモノを変えずに、売ることが求められます。（しかも「お金をかけずに！」とムチャぶりされていませんか？）でもこれ、実はできるんです！数々の企業が知恵を絞ってバカ売れさせたそんな事例が実はたくさんあるんです。そこで本書は「モノは変えずに売り方を変えることでバカ売れさせる方法」を紹介します。もちろんロクでもない商品を、言葉巧みに売る方法を伝授する本ではありません。モノはいい。でも売れない。そんな悩みをもつ人へのヒントと怒涛の成功例を本書では数多く紹介します。 880円
臆病ネコの文章教室
川上徹也「ほんとうはこうしてほしい」（でも言えない）「ほんとうはこれを買ってほしい」（でもゴリ押しなんて絶対できない）そんな日本全国の気弱さんのための戦わずしてペンで相手のYESを引き出す文章術教えます！あなたは言いたいことを言えなくて悔しい思いをしたことがありませんか？相手から「ナメられている」「軽んじられている」と思ったことはありませんか？この本は、「言いたいことが言えない気弱さん」が、「文章で相手のYESを勝ち取る方法」を臆病ネコが教えてくれるという本です。言葉には「話し言葉」と「書き言葉」があります。この2つの大きな違いは、「話し言葉」は話者のキャラクターに大きく影響されるということです。どんなにいいことを言っても、話し手がオドオドしていたら、説得力をもちません。それに比べて書き言葉は、書き手のキャラクターに依存しません。つまり文章だけで相手を動かすことができるのです。とはいえ気弱なあなたは、たとえ書き言葉でも、強引な書き方をするのはよしとしないでしょう。そこで本書では、相手にゴリゴリ押すのではなく、知らない間に人を誘導していくような、気弱さんにぴったりの文章術をご紹介していきます。（しかもこれらは、科学的根拠に基づいたエビデンスのある方法ばかり！）この技術を手に入れれば、気弱さんでもまわりから一目置かれるかもしれません。ぜひ、日常に取り入れてみてください。 1,650円
あの演説はなぜ人を動かしたのか
川上徹也すぐれた演説・スピーチには、人の心を揺さぶり、歴史を動かし、世界を変える力がある。小泉純一郎の郵政解散演説、オバマの民主党大会史上最高の演説、ブッシュが九〇％超の支持率を得た九・一一演説……。こうした名演説には、必ずといっていいほど使われている手法がある。伝えるべきメッセージを、「人類共通の感動のツボ」を突くようなストーリーに託して語っていたのだ。ストーリーテリングの専門家が、ビジネスにも有効なスピーチの極意を、具体例をあげて明らかにする。 660円
伝わる人は「1行」でツカむ
川上徹也あなたが「書く言葉」は、きちんと相手の気持ちをツカんでますか？　シリーズ累計13万部突破のベストセラー、『物を売るバカ』『1行バカ売れ』『こだわりバカ』の著者が、「1行」で相手の心をツカむための基本ルールを、一冊に凝縮！　あなたは、こんな経験がありませんか？　企画書やプレゼンが通らない、商品が売れない、上司と部下に気持ちが伝わらない、SNSで「いいね！」がつかない……。そんなあなたは、「伝える」だけで満足しているのかもしれません。しかし、「伝える」と「伝わる」はまったく違います。そして、「伝わる文章を書ける人＝伝わる人」は、最初の「1行」で相手の心をツカむのが上手いのです。本書では、人気コピーライターが、「1行」でツカむための基本ルールを39ポイントで伝授。このルールを知れば、ビジネスとプライベートで結果が出ます！ 660円
自分マーケティング――一点突破で「その他大勢」から抜け出す
川上徹也「自分マーケティング」とは、会社員、フリーランス、社内、転職、年齢がいくつでも有効な、「その他大勢」から抜け出すための戦略。本書では、自分の商品価値を知る術を提示し、それにより「一点突破」する方法を豊富な事例と共に紹介し、自分の商品価値を高めるアイテムを披露。「ＡＩ失業時代」にどう対処するか。厳しさを増す成果主義にどう対応するか。「自分マーケティング」はそんな時代の“武器”となります！ 880円
ザ・殺し文句（新潮新書）
川上徹也あと一歩で説得できるはずが詰め切れなかった。思いもよらぬことを言われて上手に切り返せなかった。そんな経験をしたことは誰しもあるはず。「あの場面で、どうしてもっと気の利いたことが言えなかったのか」。この本は、そんな悔しさを味わったことがある「あなた」のために書かれました。実業家、プロ野球監督、政治家等の「殺し文句」を徹底解剖。その構造を理解し、血肉とすることで殺し文句の使い手となれる驚異の書。 814円
読むだけであなたの仕事が変わる　「強い文章力」養成講座
川上徹也なぜ、あなたの仕事は前に進まないのか？　それは、「相手を動かすこと」を考えていないから！　情報があふれるこの時代、コミュニケーションにおいて「相手を動かす文章力」がないとスタート地点にも立てないのだ。ビジネスマンなら持っておかないとヤバい、文章力の身につけ方を実況講座で楽しく学ぶ！ 1,144円