原田曜平 11件

１８歳選挙世代は日本を変えるか
原田曜平若者研究をしてきた著者が、政治の実際の現場にインパクトを与える世界の若者たちを取材する中で、日本の18歳選挙について考える。一見無気力にも見える日本の若者たちの優しさや欲のなさに、次世代の希望を見出す。18歳選挙世代の座談会も収録。 1,650円
新・オタク経済　3兆円市場の地殻大変動
原田曜平最近のオタクの特徴は、モノを「買わない」、コミケに「行かない」、特定ジャンルに「ハマらない」マイルド志向。しかしアニメ、ゲーム、ラノベほかオタク市場は右肩上がり。なぜか？ “隠れオタク”“リア充オタク”──細分化し薄く拡散するオタクの全貌を明らかに。 850円
ヤンキー経済　消費の主役・新保守層の正体
原田曜平「若者がモノを買わない」時代、唯一旺盛な消費欲を示しているのがヤンキー層だ。だが、ヤンキーとはいっても鉄パイプ片手に暴れ回る不良文化は今は昔、現在の主流はファッションも精神もマイルドな新ヤンキーである。本書では密着取材とヒアリング調査により、「悪羅悪羅（オラオラ）系残存ヤンキー」「ダラダラ系地元族」に分化した現代のマイルドヤンキー像を徹底解明。「給料が上がっても絶対地元を離れたくない」「家を建ててはじめて一人前」「スポーツカーより仲間と乗れるミニバンが最高」など、今後の経済を担う層の消費動向がわかる一冊。 815円
Z世代～若者はなぜインスタ・TikTokにハマるのか？～
原田曜平 Z世代を理解するキーワードは「チル（まったり）＆ミー（自己承認欲求、発信欲求）」――Z世代は「ゆとり世代」と何が違うのか？　世代人口が少ないにもかかわらず、なぜ発信力・拡散力が巨大なのか？　なぜコロナ禍でも予想外に消費金額が大きく、人材として「ダイヤモンドの卵」と呼ばれるのか？　Z世代＝「スマホ第一世代」を若者研究の第一人者が徹底分析。 1,012円
それ、なんで流行ってるの？隠れたニーズを見つけるインサイト思考
原田曜平ビジネスでも、コミュニケーションでも、本当に重要なのは、「相手に何を伝えたいか」ではなく、「相手が何を求めているか」を知ること。そしてその謎を解く鍵は、「インサイト」にあり。本書では「君の名は。」「逃げ恥」「インスタ映え」「カープ女子」「ブラック企業」など昨今のヒット商品や流行した事象を分析し、それらに共通する要素を探るとともに、自社商品や自分の魅力を見つけて、それを周囲に伝えるために有用なシート（＝クリエイティブ・ブリーフ）の書き方、会話から相手のインサイトを引き出す方法などを紹介していく。 1,100円
ママっ子男子とバブルママ
原田曜平母親との買い物は当たり前。恋の相談や、二人きりの旅行だって……。「マザコン批判」から解放された新たな「母息子像」の実態とは……？　これまで日本では、母親と仲のよい男子は「マザコン！」と糾弾される対象でした。しかし、それが近年、大きく変化しています。等身大の目線でつきあえる友達のような、上下関係の少ないフラットな母息子関係が当たり前のものになってきているのです。当の本人たちはその関係を「恥ずかしい」と思うどころか、大いにエンジョイし、同世代の女子たちもそんな構図を好ましく思っています。そして、この「母息子」セットの消費が、低迷が続く現代日本の経済の大きな起爆剤になる可能性さえ秘めていて――。実をいえば、ママっ子男子こそ“世界標準”でもあります。旧来の偏屈な「マザコン批判」の呪縛を軽やかに乗り越えた母息子は、はたして日本にいかなる変化をもたらすのか？　従来のネガティブなマザコンとは違う、新しい親子関係の魅力に迫ります！　プロローグ：急増するママっ子男子　第1章：ママっ子男子のリアル　第2章：ママっ子男子を生み出した美魔女ママの肖像　第3章：ママっ子男子の母親は、息子たちをどう見ているか　第4章：母＋息子消費が日本経済の起爆剤になる　エピローグ：社会的抑圧から解放された母息子は魅力的だ 750円
若者わからん！ - 「ミレニアル世代」はこう動かせ -
原田曜平コミュニケーション、育て方、採用まで―― 部下・後輩の気持ちや行動、付き合い方が「わからん！」“あなた”のための本です。著者は、『さとり世代』『マイルドヤンキー』『女子力男子』の生みの親、博報堂若者研究所リーダー・原田曜平氏。 15年間、1万人以上の若者と接してきた経験をもとに、従来の常識が通用しない「今の若者」を動かす極意をまとめました。どのような対応・言い方をすればあなたの言うことを快く聞いてくれるのか。嫌われないのか。採用できるのか。辞めないのか……。著者初にして、待望の「実践的・若者対策本」です！ -------- １章　若者に目を向けない企業は消えていく　２章　こんな社員に困っている！ ―ミレニアル世代の特徴―　３章　好かれる上司、嫌われる上司　４章　企業が取るべき若者対策　（「ミレニアル世代」とは？）小さい頃から低成長経済下の成熟社会を生き、スマホと接して育ち、消費や人とのつながり方など、様々な価値観が従来の世代とは異なる今の若者のことを、「ミレニアル世代」という。この「ミレニアル世代」に、現在、手を焼いている上司・先輩・企業が増えており、今後はますます増えていくことになるだろう。まして、２０１８年のこの春から新社会人になった世代は、いわゆる「ゆとり教育」を義務教育の最初から最後まで受けた唯一の世代で、「スーパーゆとり世代」と呼ばれている。　　・頼んだことは笑顔で「イエス」と答えるのに、やる気を見せない・差し入れを先に上司の元へ持っていくような配慮がない・談笑中のスマホいじりは当たり前…… ・刃向かわないけど自分の意見をまったく主張しない……　などでは、どうすればいいのか？　いますぐ本書をご覧いただきたい。 770円
１８歳選挙世代は日本を変えるか
原田曜平２０１６年７月の参議院選挙から、１８歳の投票が始まる。　中国の雨傘革命や台湾の総統選挙、アメリカの大統領選党員集会でのサンダースの躍進など、近年若者によって国政が動いている。　若者研究の第一人者である著者が１８歳のリアルから、日本の未来を大胆予測。　「変化点」がどこなのかをあぶりだす。 880円
パリピ経済―パーティーピープルが市場を動かす―（新潮新書）
原田曜平消費意欲がない今時の若者の間で、バブルの再来めいた派手な消費が生まれている。今や国民的行事となったハロウィン、九万人を動員する野外フェスULTRA、ラブホ女子会、リムジンパーティー、オクトーバーフェスト……全ての背後にいるのが、トレンドセッター「パリピ（パーティーピープル）」だ。企業もひそかに注視する、彼らの全容を初めて解明。『ヤンキー経済』の著者が満を持して放つ、最新の消費モデル。 814円
「少子さとり化」ニッポンの新戦略
原田曜平「若者の国」アジアに商機あり！　アジアの若者を知れば、日本はまだまだ成長できる可能性がある! ! 　日本とアジアの若者を誰よりも知るマーケッターが縮みゆくニッポンの活路を縦横無尽に語る！ 1,069円
近頃の若者はなぜダメなのか～携帯世代と「新村社会」～
原田曜平私（著者）は７年をかけて、１０代半ば～２０代後半の若者、約１０００人に実際に会って、じっくりと話を聞いてきました。その結果見えてきたのは、現在３２歳の私ですら驚くほど劇的に変化した、彼らの生活と人間関係です。近頃の若者はいったいどういう環境にいて、いつも何を考えているのか？　本書を読めば、彼らのリアルな姿を肌感覚で理解できるようになるでしょう。 628円